У кожної людини є іміджева та стильова моделі. Стильова модель відіграє важливу роль у підтримці іміджевої моделі. Стиліст завжди працює саме із стильовою моделлю.

Імідж-стиліст - це стиліст з найвищим професійним рівнем. Свого роду - це дизайнер особистості, який не просто створює зовнішній візуальний образ, а й робить так, щоб кращі внутрішні якості людини ставали наочно зримими для оточуючих. А також щоб були візуально "читабельні" меседжі, які вона хоче транслювати оточуючим. 

Іміджмейкер створює комплексне зовнішнє позиціонування особистості. Це відображення Бренда особистості через одяг. 

Послуга іміджмейкера необхідна лідерам думок і яскравим публічним особам, які мають сміливість робити заяви, просувають певні ідеї в маси, проповідують якусь філософію або висловлюють певну позицію щодо чого-небудь, і яку хочуть демонструвати через свій зовнішній образ.  

Це як логотип, айдентика та лозунг для будь-якого Бренду, тільки в даному випадку мова про персональний Бренд людини, який транслюється через зовнішній вигляд.